創意產業是未來產業的發展趨勢，也是台灣旅遊經濟必然走向的道路。身處在內容特色當道的時代，民宿不再只是提供住宿的地方，而是一種結合文化創意且以永續發展為目標的創意生活產業。

然而，文化創意雖是一個常聽見的詞，但許多人卻不懂其具體概念及內容可以是什麼。這次除了會和大家分享文化創意的內容，也會透過實際案例來幫助大家更好地理解內容的運用方式！

「一般民宿只賣房間，但文化創意民宿賣文化創意及生活體驗！」

 

何為「文化創意民宿」（文創民宿）？

文化創意，顧名思義為結合文化及創意的產業，即是在既有存在的文化中，加入每個國家、族群、個人等創意，藉此賦予文化新的風貌與價值。當文化創意的概念運用到民宿身上，民宿主人只要結合自身的興趣專長、知識、空間環境、甚至是地方資源，便可以打造一個具自身品牌特色的創意民宿！

創意生活產業打造公式：創意 Ｘ （興趣專長＋知識＋空間環境＋地方資源）＝有品牌差異性的特色民宿

 

以成長經歷為靈感的音樂民宿

以位於宜蘭河畔的『夢想家』音樂民宿為例，其經營理念便是以「具有夢想傳承所在」的特點來創造品牌差異性，而該特點的歷史背景便來源於民宿主人（陳家三兄弟）的年少記憶，他們自幼時便目睹父執輩憑藉夢想，以愚公移山的精神將原是惡地的宜蘭北機場舊址轉變為耕地，因此該音樂民宿便是陳家三兄弟複製上一代艱毅築夢的精神，以夢想傳承為初衷所打造的地方創意民宿。

在這趟文創轉型之旅中，『夢想家』不僅是陳家三兄弟的理想實踐，更是他們開啟精緻休閒農業發展計畫的第一步！陳家三兄弟的目標，便是能夠結合宜蘭河畔附近的農友，共同在面對WTO的衝擊下，以小我完成大我的精神合作發展成為夢想家休閒園區。這是一個會長大的夢，目前『夢想家』民宿已完成第一期庭園音樂餐廳與葡萄園休憩空間，更完整的一系列園區規劃將待陳家三兄弟一步步落實，而在逐夢的過程中，陳家三兄弟也希望能透過民宿將『夢想』的價值傳遞給每個人，讓所有還未落實的夢想、仍在猶豫的夢想都能在『夢想家』音樂民宿得到首航機會！

不難發現上述提到的夢想傳承，便是陳家三兄弟以自身的興趣、知識（成長經歷）作為靈感，並結合空間環境來打造的特色民宿，類似這樣的創意例子也很多，像是以自然生態為特色的南投桃米民宿、擁有鄉村氣氛及美學的瑞芳龍君兒的家、可以體驗泰雅文化的烏來沙力達溫泉民宿等等。只要從興趣專長、知識、空間環境、地方資源這四點來發想，相信各位也能找到民宿自我定位的絕佳切入點！

 

文化創意民宿：向世界展示文化創意的舞台

民宿是一道門、一扇窗，也是台灣文化創意的最佳展示空間。當民宿主人願意將自己從傳統舊印象跳脫出來，並將自身定位成是一個創意生活產業後，除了能創造民宿在同行間的差異性外，差異性也能加深民宿在消費者心中的印象及形象，不僅如此，特色民宿還能帶動地方產業的深度精緻化發展、提升生活層次及附加價值，台灣人能從地方看見自己的珍貴，世界也會從地方更認識台灣的文化與美麗！

 

撰稿者/Pinkie Lee